¿Que es el SEO? Posicionamiento web en buscadores

¡Deja que encuentren tu web en internet!

SEO la sigla que procede de la expresión inglesa Search Engine Optimization. Es la técnica que consiste en optimizar un sitio web para que este en la mejor posición posible en las búsquedas de los buscadores de Internet como por ejemplo Google para determinadas palabras clave.

Pongamos un ejemplo:

Un usuario esta en vera de bidasoa y quiere comer una pizza, así que ingresa a Google y busca “pizza en vera de bidasoa” ¿Logico, no?

La web que aparece en primer lugar corresponde al Bar Restaurante Xuga. El sitio web de xugabera.com ha sido correctamente seo optimizada de acuerdo a los parámetros del SEO para la palabra clave “pizza en  Vera de Bidasoa”.

¿Que son las palabras clave o Keywords?

Las palabras clave, son una de las partes más importantes a la hora de empezar a crear o diseñar una página web. Antes de ni siquiera empezar a crear una web, hay que saber cuales son las palabras clave adecuadas para tu negocio/página web.

Antes de entender que es una palabra clave, hay que decir que hay 2 tipos de palabras clave:

  1. Palabras clave (keyword)
  2. Palabras clave de cola larga (keyword long tail)

Palabra clave: Consta de una sola palabra y ser el primero en las búsquedas de Google para una sola palabra clave es extremadamente difícil.

Os pongo un ejemplo: Eres el dueño de un Hotel en Vera de Bidasoa y tú quieres que cuando un turista entre a Google y busque la palabra Hotel, aparezca la página web de tu hotel en primera posición. ¿Eso seria genial, no?

El problema esta que en todo el mundo, hay miles y miles de paginas web usando la palabra clave hotel y tu, con tu web SEO optimizada tienes que competir contra todas las webs SEO optimizadas del mundo. Nunca conseguirás posicionar tu web para la palabra clave Hotel, por que tiene una alta competencia.

En el mundo hay miles y miles de hoteles y empresas gastándose muchísimo dinero para ser los primeros en Google para esa palabra clave. (así que olvida el reto)

Palabra clave de cola larga (keyword long tail): Tal vez no podamos posicionar para una palabra clave única, pero como opción, siempre nos quedan las palabras clave de cola larga, que son cadenas de palabras clave.

Os pongo un ejemplo para keyword longtail: Eres el dueño de un Hotel en Vera de Bidasoa y ya hemos dicho que posicionar la palabra “HOTEL” es imposible. Pero lo que no es imposible es posicionar una palabra clave long-tail como por ejemplo: “Hoteles en vera de Bidasoa”

Posicionar la palabra long tail “Hoteles en vera de Bidasoa” es mucho más fácil, por que al usar esa palabra long-tail, ya solo compites contra hoteles que están en tu población.

Resumen: antes de hacer una web, hay que averiguar cuales son las palabras clave adecuadas para tu negocio, las palabras clave suelen ser muchísimas. Cuantas más encuentres y uses en tu web, más posibilidades de estar en primera posición de Google para determinadas búsquedas.

Ejemplo de Cuáles serian las palabras de un hotel en Vera de Bidasoa:

hoteles en navarra, hoteles en baztan bidasoa, hoteles en bera/vera de bidasoa, hotel barato en bera/vera de bidasoa, hotel de lujo en bera/vera de bidasoa, hoteles rústicos en bera/vera de bidasoa, hoteles en etc. etc. etc. etc. etc. etc. etc.

Creo que me hago entender. Cuantas más palabras clave uses dentro de tu web, más posibilidades de posicionar para esas palabras en Google.

El primer error al estructurar una web SEO

A la hora de crear y diseñar una web intentando hacer una buena página web SEO, muchos webmaster introducen muchísimas palabras clave en los textos para decirle a Google cual es la temática de la web. El problema está en que se preocupan más de introducir palabras clave que de darle legibilidad al texto.

Me explico; Si yo tuviera una web de compraventa de vehículos, y la palabra clave que me interesaría fuera “Coches baratos online” me interesaría un texto que tuviera esas palabras clave. Por ejemplo;

En nuestra empresa de coche baratos online tenemos a la venta los mejores coches y mas baratos online del mercado. Pero aparte de coches baratos online, también tenemos coche gama alta baratos online, que también son los mas baratos, y que a pesar de ser baratos están muy bien conservados.

Como veis ese texto de ejemplo, está pensado para posicionar en Google para la palabra clave “coches baratos online”, pero no está pensado para ser legible o vender. Ese texto para nuestros clientes es extremadamente feo, y no solo es feo si no que Google no es tonto y si se da cuenta que estas sobre optimizando la web para esa palabra clave, Google puede penalizarte! eso es muy peligroso!

La única intención de ese texto, es posicionar, pero al escribir ese texto, se nos ha olvidado lo más importante, que es escribir para nuestros clientes ¿No seria más bonito y legible escribir algo así?

Nos dedicamos a comprar y vender coches y vehículos baratos, de gama baja y alta, a precios muy bajos y súper económicos.

Esto ya si, seria escribir para los clientes y no solo para Google (la semántica es muy importante). Nunca sobre optimices tu web con palabras clave, es feo y encima es peligroso!

Trabajar el SEO en tu web

El SEO no es solo meter palabras clave en los textos de tu página web. Va mucho más allá! Para que lo entendáis, primero tenéis que saber que hay 2 tipos de SEO el cual deberíamos de trabajar en nuestras páginas. Uno es el SEO ON PAGE y el otro es el SEO OF PAGE.

Vamos a ver sus diferencias.

¿QUE ES EL SEO ON PAGE?

El seo On page, es la primera parte y con más importancia para el SEO. Date cuenta que tu página web, va a ser el escaparate de venta de tus productos en internet, por lo tanto, dicha página web, tiene que tener unas características para que posicione bien para determinadas búsquedas de palabras clave en los buscadores. Pero……..

Imagina que has conseguido que tu pagina posicione muy bien para las palabras clave que quieres y eres el primero en google. pero luego entras a la web, y la web es muy fea!! esta muy desorganizada!! los textos están pensados para google, no para el cliente!! que consigues? que el visitante se vaya de tu web! la experiencia del usuario es lo mas importante a la hora de crear una web. Tener unos menús bien visibles y muy claros, imágenes bonitas, y el producto bien presentado.

Lógicamente, el seo no es solo eso, no es solo estética y palabras clave en los textos.

Los que os dedicáis a hacer páginas web, sabéis que hay cosas como por ejemplo;  URL-s, titulos, meta-tilulos, meta-descripciones, dominios, la semántica en los textos, imágenes optimizadas, diseño web responsive, palabras clave, títulos alt y title de las imágenes, creación de sitemaps, optimización de carga de imágenes, velocidad de carga de la web en el servidor, minificaciones de librerías CSS y JS, estructuras de paginas y sub-paginas en modo plano o silo, y todavía muchísimo más.

Para saber todo esto, tienes que ser webmaster. Pero a grandes rasgos, el SEO ON PAGE es la correcta creación y diseño de una página web a nivel estructura interna.

En el siguiente articulo Hablo un poco más en profundidad sobre el diseño web responsive.

Mucho cuidado con el Black-Hat

Atención! dentro de la estructura interna de una web, a la hora de estructurar la web, hay técnicas  SEO denominadas BLack-HAT, que por decirlo de un modo, son técnicas ILEGALES (a ver! que nadie va a ir a la cárcel por hacer black-hat).

El problema de estas técnicas, es que si Google detecta que en tu web se están realizando dichas técnicas, te penalizara de inmediato y tu web se hundirá en el fondo del posicionamiento para echar a perder todo el trabajo realizado. Usar técnicas Black HAT es algo muy peligroso y perjudicial para el posicionamiento de tu web.

¿Que es el Black-Hat?

Las técnicas Black-hat se pueden usar tanto a nivel Seo ON Page o Seo Of Page. Son técnicas que consiguen de una manera asombrosa, posicionar tu web muy rápidamente y con muy buenos resultados, pero que en el momento en el que Google detecta que lo estas haciendo, te penaliza de una manera BRUTAL y sin piedad!

¿Merece la pena usar este tipo de técnicas? claramente NO! salvo que tu página web y el proyecto de dicha página, sea algo destinado a conseguir resultados a muy corto plazo y una vez pasado dicho plazo, la web tenga como misión final, desaparecer.

Si tu web, es una página de empresa orientada a permanecer años en el mercado Online, el black-hat está prohibido para tu web.

¿QUE ES EL SEO OF PAGE?

Tenemos claro que el SEO ON PAGE es la estructura interna de la web, entonces ¿que es el SEO OF PAGE?

Si en internet hay páginas web las cuales hablan de tu página web y en esos artículos hablan y ponen enlaces o Hipervínculos apuntando hacia tu página web, entonces Google considera que tu página web es más o menos relevante para la temática la cual esta orientada tu web.

A los enlaces que apuntan hacia tu pagina web, se les denomina BACK-LINKS.

Y así se simple, cuantos más back-links tenga tu web, más posibilidades tendrá tu web de posicionar mejor aún en los buscadores. Unos de los trabajos importantes cara al seo of page, es hacer una labor de marketing para buscar y conseguir back-links.

Pero el seo of page, no son solo los back-links.

También influyen muchísimos las redes sociales. Por ejemplo una manera de conseguir visitas en tu web, es promocionar tu página o tus productos en las redes sociales, y en esos artículos que publicas en las redes sociales, poner también hipervínculos hacia tu página web, consiguiendo al mismo tiempo followers y back-links.

Hace poco escribí este articulo referente al tema de las redes sociales y las empresas, muy acorde a la temática del SEO. Tal vez te interese.

¿Cuanto tiempo tarda el SEO en conseguir resultados?

Esta es una buena pregunta y todo depende de la competencia que tenga tu web y lo bien que este hecha tu página web a nivel seo-on-page y seo-of-page.

Si entras a competir para determinadas palabras clave con mucha competencia, puede que nunca consigas los resultados que esperas! Pero esto no es lo habitual, así que tranquilo!

Los resultados de una buena estructura a nivel SEO ON y OF PAGE se suelen empezar a percibir de una manera bastante rápida a partir de entre 1 mes y 3 meses.

Luego ya, llegar a ser el primero en Google para determinada palabra clave, depende de lo bien que lo hallas echo y de lo bien que lo halla echo tu competencia. Haciéndolo todo bien y si la competencia no es muy agresiva, me atrevería a decir que conseguirías buenos resultados entre 4 meses y una año. (depende de la caña que le des a todo)

En caso de tener un producto sin competencia, en menos de un mes estarias en la cima.

¿Que conseguimos gracias al seo?

La misión principal del seo es siempre conseguir trafico orgánico hacia tu web. El trafico orgánico es la manera gratuita de conseguir visitas en la web.

¿Que es el trafico orgánico?

Trafico Orgánico: es el trafico gratuito que llega de manera natural, mediante la indexación de tu página web en buscadores como Google. O también es orgánico el trafico que generan los enlaces y publicaciones en redes sociales hacia tu página web. Gracias en ambos casos a la creación de contenidos de mucha calidad y buena estructuración de la pagina web, gracias al seo on page etc.

Tráfico de pago: Es el trafico que recibe una web a través de acciones de publicidad de pago como email marketing, afiliados, compra de enlaces, etc. Este tráfico dura mientras dura la inversión económica. Se paga directamente al proveedor que proporciona la visita como por ejemplo los servicios de pago de Google Adwords o plataforma de pago de Facebook.

¿Que es un Hosting? Seleccionar el hosting adecuado

Una parte muy importante del SEO es seleccionar un hosting adecuado para alojar tu página web. Si alojas tu web en un hosting lento, lo único que conseguirás es que tu web se cargue con lentitud, que los visitantes de tu web se cansen y se vallan y que Google valore como lenta la navegación por tu web y te penalice.

Hace muy poquito tiempo que he escrito un nuevo articulo sobre este tema, si quieres saber más acerca de los hosting, haz clic en el siguiente articulo.

Resumen de "que es el SEO"

Como podéis comprobar el SEO es un conglomerado de técnicas, para que una web posicione lo más arriba posible en las búsquedas de Google.

Para hacer una web correctamente seo-optimizada  hay que tener unos conocimientos bastante amplios de creación y diseño web + SEO.

Hacer una buena web seo optimizada, no es tan fácil como parece, requiere de mucha investigación y también requiere de cometer muchos errores y aprender de ellos.

Si tenéis alguna duda respecto a que es el seo, la estructura web, o algo relacionado, no tengáis miedo en preguntar aquí abajo.

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